Aussi loin que l'on se souvienne, la norme de beauté a constamment évolué. Depuis que l'humanité existe, nous avons apprécié la beauté, nous nous en sommes délectés, nous en sommes tombés amoureux, et nous l'avons même maudite. Des yeux fortement cernés de khôl de l'Égypte ancienne aux tailles incroyablement serrées du début du 20e siècle, la définition de la beauté a toujours été en mouvement.
Ces dernières années, l'industrie de la beauté a souvent promu un idéal qui semblait… eh bien… un peu lointain et, pour la plupart des femmes, inaccessible. Nous avons été bombardées d'images de femmes d'une beauté époustouflante dans les publicités, les magazines, la télévision et les médias sociaux.
Mais, à mesure que le monde change, la demande de représentations plus réalistes, inclusives et authentiques de la beauté a également évolué.
« Quand j'ai commencé dans l'industrie de la beauté il y a 20 ans, c'était les marques de beauté qui vous disaient les tendances et ce que vous vouliez », explique Christopher Novak, président et directeur de la création de Rennaï. « Maintenant, tout d'un coup, le client mène la conversation et pose des questions éclairées pour prendre des décisions éclairées. »
Dans cet article, nous allons explorer comment ce changement redéfinit la beauté et remodèle l'industrie.
Une nouvelle ère de la beauté : célébrer l'inclusivité et l'authenticité
L'industrie de la beauté a connu une grande transformation ces dernières années.
Nous voyons des marques et des créateurs s'éloigner des normes de beauté étroites et inaccessibles qui dominaient autrefois l'industrie, en adoptant l'authenticité et différents idéaux de beauté.
Ce changement est motivé par une demande croissante de produits, d'influenceurs, de modèles et de messages qui reflètent la belle diversité de la vie réelle, ce qui conduit également à une approche plus holistique des soins personnels et du bien-être en général.
Les consommateurs et les influenceurs des médias sociaux adoptent l'authenticité, partageant leur véritable personnalité, sans filtre. Qu'il s'agisse de montrer les textures de la peau, de célébrer la diversité et la positivité du corps dans toutes les tailles et formes, ou de promouvoir l'amour de soi et l'acceptation, la beauté passe d'une focalisation sur la perfection à la reconnaissance de la vraie beauté en chacun de nous.
Voici quelques-unes des tendances les plus passionnantes qui façonnent ce nouveau paysage de la beauté :
Des gammes de nuances diverses en maquillage
Revenons à 2017. Cela peut ne pas sembler si lointain, mais c'est à ce moment-là que le mouvement inclusif des nuances de fond de teint a vraiment décollé. Les marques (enfin) ont commencé à voir l'importance de créer des gammes de nuances diverses, ouvrant la voie à ce à quoi devraient ressembler les marques de maquillage inclusives.
Oubliez les teintes claires, moyennes et foncées. Des marques comme Bobbi Brown, M.A.C., NARS, Tom Ford Beauty et Giorgio Armani ont non seulement comblé une lacune, mais ont établi une nouvelle norme d'inclusivité et de diversité au sein de l'industrie de la beauté.
Depuis lors, de nombreuses marques de maquillage, des marques de luxe aux marques de supermarché, ont emboîté le pas, reconnaissant que la représentation est importante. En adoptant une gamme plus large de belles carnations, l'industrie s'est résolument éloignée de sa définition de la beauté auparavant étroite.
La positivité corporelle
La montée du mouvement de positivité corporelle a joué un rôle énorme dans le remodelage de l'industrie de la beauté. Nous avons vu des marques universellement populaires comme Covergirl défendre ce mouvement, menant des campagnes et montrant des personnes célébrant des corps de toutes formes, tailles et âges, y compris les Covergirls America Ferrera et Queen Latifa.
Mais cela ne s'arrête pas aux marques de beauté. De nombreux créateurs et marques de mode présentent désormais régulièrement des mannequins de tous types de corps, établissant une norme rafraîchissante et inclusive qui démantèle les normes irréalistes – et souvent nocives – du passé. Les influenceurs des médias sociaux rejettent les filtres qui créent une version idéalisée de la perfection, partageant le message que la beauté ne consiste pas à s'intégrer dans un moule unique.
Soins de la peau pour différents types de peau
Les soins de la peau sont l'une des tendances les plus en vogue actuellement. Ce qui était autrefois une industrie axée sur des produits taille unique a considérablement évolué.
Les marques reconnaissent désormais les besoins uniques des différents types de peau, allant au-delà des catégories standard de « sèche », « grasse » ou « mixte ». Elles créent des produits adaptés à une gamme diversifiée de types de peau.
À mesure que les consommateurs deviennent plus informés sur les besoins spécifiques de leur peau, la demande de produits personnalisés a explosé. Des marques comme Origins, Allies of Skin, Dr. Loretta et Dermalogica ont répondu en développant des produits innovants qui répondent aux besoins divers et spécifiques de leurs clients.
Médias sociaux authentiques
Soyons réalistes. Dans le passé, les médias sociaux étaient inondés de flux d'influenceurs fortement édités et organisés où le lissage et les filtres régnaient en maîtres.
Mais les choses ont changé. Instagram et TikTok voient maintenant une augmentation du contenu non filtré, les influenceurs embrassant leur vraie personnalité et partageant tout, des routines de soins de la peau authentiques aux moments sans maquillage.
Voir qu'eux aussi ont des défauts est une vague rafraîchissante d'authenticité. Les marques exploitent ce changement en promouvant des récits plus réalistes, en se concentrant sur de vrais clients et en favorisant la confiance en soi avec une image de la beauté plus relatable.
L'avenir de la beauté chez Rennaï
Les tendances que nous observons aujourd'hui, la personnalisation, la diversité et l'authenticité, ne sont que le début de l'avenir de l'industrie de la beauté.
« Je ne pense pas que l'industrie de la beauté essaie de mettre les gens en marge. Nous essayons d'intégrer les gens dans la conversation plutôt que de les en éloigner », déclare Novak.
Alors que l'industrie de la beauté continue de repousser les limites et d'évoluer de manière à soutenir les besoins divers de ses consommateurs, le passage de l'esthétique aux soins personnels et au bien-être général est la prochaine étape.
« L'industrie de la beauté change pour se concentrer sur 'la façon dont je me déplace dans le monde est ce qui me rend belle' », explique Novak. « Il s'agit moins du superficiel que de l'expérience holistique de la vie. »
Chez Rennaï, nous nous efforçons d'inspirer et d'éduquer à travers notre Glossaire des ingrédients, que ce soit sur les médias sociaux ou à travers nos articles.
« Nous voulons que notre contenu soit équilibré et vous aider à trouver ce qui vous convient. Nous ne sommes pas là pour dire à qui que ce soit ce qui est bien ou mal », déclare Novak.